O porquê de uma carreira em personal branding te trazer muito sucesso, tanto financeiro, quanto em propósito e realização.
Você sabia que o Personal Branding está entre as profissões do futuro? Imagino que sim, já que você leu o título desse artigo. Porém, é importante reforçar esse pensamento, porque se profissionalizar na área pode garantir (muito) sucesso, visto que a demanda para o profissional de Personal Branding aumentará bastante nos próximos anos (e eu explico o porquê neste artigo).
Por causa disso, nesta nossa conversa de hoje, resolvi compartilhar seis razões bastante simples pelas quais o Personal Branding tende a se fortalecer (mais ainda) no presente e ser valorizado ainda mais no futuro, vindo a gerar oportunidades impressionantes para os profissionais realmente capacitados, digo, os interessantes e não os interesseiros.
Você está preparado?
Espero que sim.
Ah, e antes que eu me esqueça, a quarta razão é realmente surpreendente, mas para entendê-la, é necessário compreender todas as anteriores. Afinal, as razões seguem uma estrutura lógica, que te fará compreender porque o Personal Branding (Gestão de Marcas Pessoais) realmente estará entre as profissões do futuro.
Dito isso, vamos à primeira razão.
1ª razão: Nova dinâmica de mercado
Você lembra como funcionava o mercado nos anos 90? parece que foi ontem né?…
Nessa época, quando a televisão era a mídia dominante e detentora do poder de comunicação, bastava ter um produto ou serviço, dinheiro para anunciar em um canal renomado e em pouco tempo uma empresa ou profissional eram valorizados no mercado e reconhecidos nacionalmente.
Era uma fórmula simples, já testada e utilizada de maneira excessiva naquela época.
- Divulga a marca para milhões de telespectadores.
- Vende produto ou serviço.
- Ganha dinheiro.
- Divulga a marca para milhões de telespectadores (novamente)… E o ciclo continua.
Hoje, com as redes sociais, a dinâmica do mercado mudou e essa estratégia perdeu bastante força.
Antes as pessoas valorizavam quem aparecia mais, por isso o alto investimento em publicidade nas emissoras televisivas e em atores em ascensão. Hoje os consumidores valorizam o lado mais humano e a conexão, não com empresas ou com o lado profissional excessivo dos profissionais da mídia, mas com pessoas. estão aí os micro-influenciadores, que se tornaram tão atrativos para as marcas com estratégias regionais e nichos.
Isso por dois motivos.
Primeiro, porque o público se tornou muito mais crítico, inclusive na prática, afinal ele pode escrever tweets, posts e opiniões abertamente sobre um produto, serviço ou até mesmo pessoa, podendo provocar uma reação em cadeia estimulando outras pessoas a fazerem o mesmo, o que é chamado de viralização.
Segundo, porque ao invés de ter um papel passivo de telespectador, elas se tornaram ativas e querem vínculo. Afinal, pessoas se conectam com pessoas.
Com essa nova dinâmica de mercado, é possível visualizar inclusive o aumento de humanização de marcas, na busca de criar vínculo com o consumidor, e até mesmo de marcas pessoais que representam empresas inteiras.
Tudo isso porque hoje se prefere vínculo do que apenas visibilidade.
Uma outra forma de comprovar essa nova dinâmica é ver que só visibilidade não importa mais. Por exemplo, se um profissional quiser divulgar seus serviços, ele pode investir 5 mil reais em anúncios no Facebook. Isso garantirá a conquista de algum cliente? Não. Garante apenas visibilidade.
Porém, se ao investir em Personal Branding, ao invés de focar apenas em ser visto, isso, por si só, é capaz de gerar lucro (não apenas financeiro) a longo prazo e não apenas uma vez. Além de ser muito mais proveitoso do que ficar na tentativa e erro, podendo colocar a marca pessoal em risco.
2ª Razão: Valor competitivo elevado
Outra grande vantagem de investir em Personal Branding é o fato das marcas pessoais conseguirem se destacar em mercados até mesmo saturados, desde que tenham o posicionamento e diferencial alinhados.
Isso gera um alto valor competitivo buscado por todos os profissionais e empresas. Assim, é certo que mais pessoas procurem ajuda para se destacar da concorrência, tendo em vista que o alcance dos competidores aumentou muito depois da internet, tanto por meio de tráfego orgânico, quanto por meio de anúncios.
Por isso, é importante notar (o quanto antes) que o Personal Branding se mostra essencial para um bom posicionamento de mercado, porque a competitividade, que já era uma preocupação há mais de 30 anos, hoje se mostra acirrada e extremamente qualificada.
Por que?
Porque a internet possibilitou que qualquer pessoa fosse ouvida e gerasse vínculo com as outras, o que tende a reforçar mais ainda a concorrência e a busca por atenção nas mídias.
Sabe o que é mais interessante?
Essa preocupação com o mercado e com o poder de fogo dos concorrentes abre muitas oportunidades. Primeiro para os profissionais, que podem inovar e atingir nichos bem mais específicos. Segundo para quem desejar atuar com Personal Branding, que ajudará os demais profissionais a aumentarem o poder de suas marcas pessoais.
Porém, como já frisado no item anterior, para se preparar para essas oportunidades, é necessário se capacitar, e com isso não digo apenas ler 2 ou 3 livros e fazer cursinho de Personal branding de fim de semana, se capacitar realmente tempo e erros que podem vir a prejudicar a própria marca pessoal e também gerar qualificação para ajudar seus clientes atingindo suas expectativas.
Ainda mais em um mundo que as pessoas estão tendo consciência que são uma marca (e sempre em movimento). Justamente o que vamos tratar na próxima razão.
3ª Razão: Consciência de Marca Pessoal
Você lembra do Instagram logo no início?
Todo mundo mostrava fotos do final de semana, do jantar com o namorado, da viagem ao exterior… bem parecido com os dias de hoje, exceto que na época era uma rede completamente social e nada comercial.
Até mesmo médicos, advogados, massagistas, programadores e demais profissionais liberais, compartilhavam sua vida pessoal e nada mais além disso. Alguns mais timidamente que outros, é claro.
Bumm! Pulamos para esse ano… O que aconteceu?
Quase todo profissional faz questão de divulgar seus serviços, tirar foto com pessoas influentes e investir em ter um feed perfeito. Além disso, podemos ver também dezenas de anúncios divulgando cursos, eventos, ebooks e aulas especiais sobre determinado assunto.
Assim, em um curto período de tempo, a maioria das pessoas percebeu que elas também são uma marca, mesmo que não usem essa marca diretamente para o meio profissional, e que precisam se preocupar com o que estão mostrando para o seu público.
Além disso, elas potencializaram as redes sociais e as usam como fonte de contato direto com as pessoas que as seguem. Por exemplo, para elas, o Instagram pode ser uma vitrine, o Twitter pode ser um diário e o Youtube pode ser o seu próprio “canal de televisão”.
Dessa forma, com essa consciência de marca, a tendência é investir mais e mais no Personal Branding para se destacar da maioria.
Afinal, ninguém quer perder Tempo, nem Dinheiro, pelo contrário, desejam ganhá-lo.
Detalhe, como há evoluções e tendências muito rápidas nas mídias digitais, é comum que o Personal Branding entre em destaque tanto para profissões já consolidadas, como médicos e advogados, quanto para profissões que surgem dessa nova dinâmica digital.
Um bom exemplo disso, são os Podcasters e Youtubers. Afinal, o foco deles são estritamente o vínculo com a audiência, a resposta de suas perguntas, os encontros com eles, os sorteios de brindes, dentre outras atividades que aproximam os inscritos e fãs da marca pessoal em destaque.
4ª Razão: O apocalipse do excesso de informação
Com o avanço da internet, há tanta informação que isso se torna um problema na vida da maioria das pessoas.
Ou como disse Abhijit Naskar, no The Constitution of The United Peoples of Earth: “Começamos a viver em um mundo onde nós comemos conteúdo, bebemos conteúdo e respiramos conteúdo.”
Nesse mar de informações, destacar uma marca pessoal (sem um processo eficaz de Personal Branding) se torna difícil, afinal, ela compete diretamente com outras 1.000 ao mesmo tempo em uma tela pequena em frente ao usuário.
E se todas fazem a mesma coisa, como se destacar?
Aí entra o profissional de Personal Branding, para mostrar caminhos alternativos para se destacar e chamar atenção do público correto, mesmo ele sendo sobrecarregado pela grande quantidade de páginas, sites, aplicativos e feeds.
O desafio se torna, mesmo com esse fluxo excessivo de informação, fixar a marca pessoal na mente das pessoas, de forma que o vínculo entre o público e a marca exista e seja alimentado pelo conteúdo em diversas redes.
5ª Razão: Aumento do número de profissionais autônomos
A quinta e última razão do porquê o Personal Branding está entre as profissões do futuro é o fato do número de profissionais autônomos estar em crescimento no Brasil.
De acordo com o IBGE, em 2015 o crescimento foi de 10,5%.
E de acordo com uma pesquisa feita pela Rock Content, 99jobs e We Do Logos, no início de 2018, foi estipulado que o serviço feito por freelancers aumentaria em até 20% ao longo do ano.
Esses dados mostram uma demanda a ser preenchida.
Quanto mais profissionais autônomos houverem, mais a necessidade de um profissional para os ajudar a definir, construir e destacar suas marcas pessoais, porque ao aumentarem o número de profissionais, se aumenta a concorrência e, por consequência, se aumenta a necessidade de diferenciação e posicionamento, abrindo ótimas oportunidades na área.
Isso sem falar que a tendência é que esses números continuem aumentando.
Podemos ainda falar sobre o espaço para o Personal Branding no Meio Acadêmico, Corporativo, Político, em Nichos específicos com esportes, celebridades etc..
6ª razão: Personal Branding vende e ajuda a vender
Ao invés de focar apenas na visibilidade, como dito nesse artigo, e focar no vínculo com o público, no alinhamento e na imagem percebida pelas pessoas, todo o processo de personal branding possui resultados (realmente) significativos.
Para você ter ideia disso, aqui abaixo cito alguns fatos relevantes sobre Personal Branding e sobre como ele tem potencial para gerar lucros.
- De acordo com a Forbes Magazine, quando as mensagens de uma empresa são compartilhadas pelos funcionários (ao invés do canal oficial da própria empresa), essas mensagens chegam em mais 561% pessoas. O que prova o quanto a humanização é essencial.
- De acordo com o Hubspot, vendedores que usam as redes sociais como parte da estratégia de venda, tendem a vender 78% mais do que outros vendedores.
- De acordo com a Nielsen, 92% das pessoas confiam nas recomendações de outras sobre marcas e produtos. Mostrando o quanto a reputação e a marca pessoal pode influenciar as vendas.
- De acordo com a Forbes Magazine, 85% dos profissionais de RH e recrutadores de empresas dizem que suas decisões (sobre a aprovação ou não de um candidato) são influenciadas pela reputação online dele.
- De acordo com O Globo, 90% dos recrutadores de empresas olham o perfil do candidato na internet.
- De acordo com o inc.com, 84% das pessoas confiam em depoimentos online.
- E de acordo com o Kredible, 53% dos fornecedores, já deixaram de vender seus produtos por causa de algum tipo de informações sobre eles na internet.
- De acordo com a Eldeman, 65% dos usuários da internet veem a pesquisa online como a fonte de informação mais confiável sobre empresas e pessoas.
- De acordo com o Delloite, 87% dos executivos entendem que o risco de reputação é mais importante que riscos estratégicos.
- De acordo com o Hubspot, profissionais de marketing que priorizam ter um blog tem 13% mais chances de ter um retorno sobre investimento (ROI) positivo.
Resumão: O que vimos até agora?
Hoje você descobriu as 5 razões para o Personal Branding estar entre as profissões do futuro. São elas:
- Nova dinâmica do mercado.
- Valor competitivo elevado.
- Consciência de marca pessoal.
- O apocalipse do excesso de informação.
- Aumento do número de profissionais autônomos.
- Personal Branding vende e ajuda a vender.
Qual o próximo passo?
Agora que você viu a importância do Personal Branding, principalmente ao olhar para o futuro e para o impacto dele em todo o mercado, invista na sua Certificação com a PB.ACADEMY – Primeira Escola de Formação Executiva em Personal Branding do Brasil e Maior Carga Horária de Formação em PB do Mundo. Com ela, você desvenda o real Personal Branding e as infinitas possibilidades de Carreira e Negócios para você através dele.
Vamos?
Forte abraço,
Daniela Viek.
